百利好环球: 直播行业爆发式增长 互联网文化业态新突破
在网络时代的步伐下,互联网直播普及化,取代了过往传统电视直播模式,更成为了当下“直播”的代名词。随着网络直播产业不断发展以及疫情持续影响下,百利好环球意识大众使用互联网习惯有了变化,加上网络购物、电商带货推动下,直播行业有了爆发式的增长,形成了一种新的互联网文化业态。
网络直播逐渐融入到人们日常生活中,根据中国互联网络信息中心数据指出,近年中国网络直播用户规模达到了6.17亿,用户的购物需求和精神娱乐需求在网络直播中得到满足。当中,电商直播发展最为迅猛,进一步推动了网络直播市场规模不断扩大。
现时,企业直播产业服务分为: 上游 (第三方技术服务提供商)、中游 (提供直播软件及平台搭建方案) 、下游 (前期内容制作、直播内容媒体投放,直播后数据分析) 。其中,直播产业链有别传统的消费者搜索模式,以“货找人”主动挖掘优质商品,为商家带来更高的转化率。直播电商的盈利模式以抽佣为主,电商平台收取品牌商的佣金后,再进行抽佣分成(包括分予MCN/KOL)。此外,品牌商亦会通过购买电商广告进行营销推广,获得更多付费流量和曝光机会,此时直播电商便能从中按照CPM/CPC/CPT等方式进行收费。
网络直播技术伴随着行业一同发展,高清4K清晰画面、5G移动通信技术、人工智能(AI带货) 等,为传统直播技术注入新鲜血液。在直播热潮下,各行各业相继加入直播模式带动业务发展,当中金融业亦不例外,部份投资证券公司、银行推出分析直播,为投资者提供行情参考,让投资者在开始进行交易之前能贴近市场状况。
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理财课堂
2022-04-12
