苹果手表能通过吸引女性买家来成功吗？

时间：2022-03-16 19:25:01 来源：

苹果拒绝为其Apple Watch披露销售数据已被广泛认为是对该小工具的需求未达到预期的迹象。那么，该公司正在采取什么措施来促进销售呢？在女性市场上加倍。

上周四，苹果发布了四则新闻，展示了人们使用手表的不同方式。在其中两个广告中，一对年轻的女性游客在一个外国城市中漫游，Apple Watch充当旅行指南，导航员和翻译。第三则广告以有小孩的家庭为特色，展示了手表如何帮助主人与家人建立联系。最后一则广告的重点是佩戴者 (主要是女性) 在锻炼和跟踪其健康和健身目标时如何使用该设备。

Braeburn集团的米歇尔·康坦 (Michel Contant) 说: “我认为他们在这里试图做的是向那些不仅仅打算购买手表的女性展示手表的有用性，因为它是科技领域的新事物。” 米歇尔·康坦 (Michel Contant) 是2015年第三季度最准确的苹果分析师。

从一开始，很明显，苹果就把手表瞄准了女性买家。回到2月，watch industry siteA博客关注该公司如何专注于女性时尚市场，为invogue做广告并将手表放在多个女性光泽的封面上。

追逐女性是有意义的，她们实际上是一个尚未开发的市场; 根据研究公司NpD Group的最新报告，71% 的智能手表所有者是男性。该报告还指出，54% 的健身追踪器所有者是女性，这表明，如果做得对，可穿戴技术可能会受到女性的欢迎。此外，与男性相比，女性安装更多的应用程序，在应用程序上花费更多的钱，这使他们成为理想的手表佩戴者。

那么，公司对女性工作的重视吗？鉴于缺乏销售数据，很难说-尽管这并没有阻止分析师尝试。5月份，行业网站引起了对kgi证券分析师郭明志的关注:

“我们了解到，42毫米Apple Watch占产量的60-70%。但是，38毫米模型的运输时间通常早于42毫米模型的运输时间。我们认为这是因为对38毫米手表的需求大大低于42毫米手表。我们估计42毫米型号占销售额的80% 以上。假设42毫米和38毫米手表分别主要由男性和女性购买，那么Apple Watch吸引了大多数男性。”

然而，康坦特认为，向女性销售的任何滞后主要是由于收养的速度。他说，早期采用者和 “技术极客” 往往是男性。他说: “我看到故障最终会在晚上40% (对女性的销售) 45%。”“女性希望看到它在行动，想在购买前看看它有多有用。”

那些买了手表的女性似乎已经比男性买家更喜欢这种设备了。根据独立的Apple Watch研究平台Wristly于周日发布的areported，与47% 的男性相比，58% 的女性对手表的易用性感到非常满意或高兴。

一位Apple Watch用户，24岁的洛杉矶杰西卡·雷涛 (Jessica Leitao) 表示，该设备对职业女性特别有用。她说: “我认为女性在四个不同的地方面临很大的压力。”“有了苹果手表，我可以专注于我正在做的事情，而不会因为每次收到电子邮件或提醒提醒而不得不看手机而分心。”手表还允许即将成为会计师的人将钱包留在家里。“不用携带任何东西，这是一种解放，” 雷涛说。“其他女性需要尝试一下。”

苹果能将一小撮像雷涛这样的快乐设备拥有者变成一群女性手表佩戴者吗？我们拭目以待。

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