坐在长凳上的曼施：这个玩具是如何在两年内从Kickstarter变成“鲨鱼坦克”的
两年前，两个孩子的父亲尼尔·霍夫曼和他的儿子雅各布在度假购物时，小男孩问他们能不能买一个“架子上的小精灵”霍夫曼开玩笑地回答说：“伙计，我们是犹太人。你不能把一个精灵放在架子上，你可以把一个男人放在长凳上
这次交易是玩具制造商霍夫曼（Hoffman）所描述的跨信仰家庭一年一度的“十二月困境”的一个典型例子（霍夫曼是犹太人，妻子艾琳是天主教徒，他们把儿子抚养成犹太人。）
霍夫曼在孩之宝工作了六年，他仔细考虑了这个名字，他的想象力开始狂野起来。他为自己潜在的“坐在长凳上的男人”的想法想出了一个背景故事，把他想象成一个善良的人，自愿为马卡比夫妇照看庙里的石油，为期八天。他不停地思考自己的想法。他很快就写了一本关于光明节故事的随书手稿。他整天都坐在长凳上。
他的妻子鼓励他继续这个想法。所以，他把这个名字作为商标，这是霍夫曼故事中好运的第一笔。“三天后有人想给它打商标。”
霍夫曼一家在2013年春季加入了Kickstarter，筹集了超过22000美元，10天内卖出了第一批1000美元。随着市场的确认，他的愿景变成了现实。
霍夫曼坐在长凳上的男人叫莫斯奇。站在一英尺高，他有一个显着的灰色胡须，白色的祈祷披肩，黑色衬衫和蓝色西装。他笑得合不拢嘴，右手拿着蜡烛。在意第绪语中，Mensch的意思是一个有尊严和正直的人，本质上是一个好人。
在一年多一点的时间里，这个玩具从一个Kickstarter项目变成了这个假期的一个大热门。2014年，超过5万件产品在Bed、Bath和Beyond、Barnes和Noble以及Target等主要零售商销售。霍夫曼将口碑和社交媒体推广归功于品牌的成功。
“我喜欢在社交媒体上，我回复每一条推特，每一条评论，”他说。“我的每一位客户都成了公众代言人。”
除了与客户沟通，霍夫曼还向朋友和以前的同事寻求帮助——要求他们参与从包装到公关的一切活动。
“这对我来说是最私人的事情。这就是我喜欢做一个企业家的原因，一周中没有任何一天了，”他说。“我再也不害怕周日晚上了，就像我在办公室工作时那样，一天24小时…，一天24小时，我喜欢这样。”
霍夫曼预见到公司的未来，包括为其他光明节为中心的项目，如巧克力凝胶，蜡烛，包装纸和dreidles的许可证-所有这些都是在工程中提供给客户明年。但在这个产品路线图实现之前，霍夫曼有一个重要的里程碑要实现：和鲨鱼一起游泳。
他说：“我的梦想是在他们的节日表演中登上鲨鱼缸。”。“这个产品是为演出定制的。”
而本周五，霍夫曼的梦想即将实现，因为他将在系列赛的板凳上投手门奇，希望从鲨鱼队得到利益（和金钱）。
霍夫曼说，在为这一集做准备的时候，他读了所有他能读到的关于每一集的资料法官。什么时候是时候让他们坐在长凳上展示自己的门奇了，他在每一本书上都贴了一张便条，上面提到了他们职业生涯中的一些东西。
不管鲨鱼咬人不咬人，霍夫曼仍然着眼于大局。当被问及货架上的小精灵最近作为梅西感恩节游行气球出游（如果那场演出能在莫斯切的未来举行）时，霍夫曼笑着回答说，“一年前我打电话给梅西…百货公司，我想我们可以先在游行中穿上一身男式长凳服装，最后再去气球店，像游行…这样的事情正合我们的口味。”
但最终，一切都回到了价值观上来。“我喜欢我们的核心信条是让家庭团结在一起，推动教育和教导孩子如何成为好人。雅各布·马…卡比·霍夫曼在板凳上启发了门奇，这是我一生中最大的因果报应。”
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2021-10-02
