为运动果岭赢得重大胜利的社交媒体策略

时间：2022-02-13 08:25:10 来源：

作为一名企业家或忙碌的专业人士，如果你有不良的饮食习惯，你就不能表现为最好的自己。但是，有时您必须在出现自己的最佳版本和按时出现之间做出决定。我们都知道在饮食中加入蔬菜和水果有多重要，但是在如此苛刻的时间表下这样做可能会很有挑战性。

这是greensims解决的一个问题。粉末状 “绿色” 饮料由75种不同的全食食品和其他成分组成，可促进健康，滋养消化道并保护身体免受自由基的破坏。尽管市场上有许多产品可以补充水果和蔬菜，但运动绿色食品承诺 “每份食品的营养密度比市场上任何其他产品都要高。”

在听到Michael gervais博士的Finding Mastery播客中提到它后，我尝试了运动果岭，并立即成为粉丝。我已经大大减少了咖啡的摄入量，白天感到精力充沛。作为父亲，这对我来说是一个巨大的胜利。我可以在早上花更多的时间和孩子们在一起，而且在这样做的过程中，我并不全都喜欢咖啡因。作为一名营销人员，我很想了解更多有关运动果岭如何利用独特的方法与观众建立联系的信息，其中包括他们自己的播客 “鼓舞人心的生活”。

运动果岭营销副总裁艾米·恩德曼 (Amy Endemann) 在最近的一次采访中分享了对此的见解。以下是我们谈话中的一些很好的收获。

从包装中分离出来

“那里有成堆的蔬菜补充剂，再加上多种维生素，绿色果汁，康普茶，益生菌-随便你说。运动蔬菜与众不同，因为它很全面。配方中共有75种成分，可以每天安全服用，在很长一段时间内。运动果岭特别受到消化和肠道健康问题患者的喜爱-事实上，这就是为什么我们的创始人克里斯·阿什登 (Chris Ashenden) 首先开发了该产品。无论我们多么努力，每天都很难吃完美的饮食。运动果岭通过营养保险帮助人们填补饮食中的空白，帮助他们感觉棒极了，表现最好。“

利用播客进行连接

“运动果岭从对其他人播客的投资中获得了显着增长，例如乔·罗根 (Joe Rogan)，蒂姆·费里斯 (Tim Ferriss) 和迈克尔·格维斯 (Michael Gervais) 博士。我们决定推出自己的播客，以测试一种新兴格式的水域，这种格式在与perse观众进行真实对话方面变得非常强大。我们首先采访了许多赞助的播客合作伙伴，以了解我们最初的鼓舞人心的生活情节，这些情节倾向于将重点放在表演思维定势和企业家精神上。从那时起，通过扩展到广泛的主题，我们已经看到了最大的成功，从与Robb Wolff的营养和古生活方式，到与Emily Abbate一起跑马拉松和克服精神和身体上的障碍，再到好奇心如何与Chip Conley一起指导商业策略。播客在客户参与方面表现出色，但我们也看到了收购方面的一些不错的胜利。“

用户生成内容在社交媒体上的价值

“用户生成内容 (UGC) 在付费和有机社交方面的表现通常都优于品牌内容。我们得到了很多 “绿色自拍”，人们在华丽的地方张贴他们的绿色，以及拆箱体验。我们定期重新发布到IG的故事，并在我们的付费活动中测试内容。UGC付费广告系列往往在重新定位受众方面表现最佳，通过引入日常的人性化元素，帮助品牌在不同受众中产生更多的个人共鸣。"

专注于演示

“新的拆箱体验已经很久了。我们的目标之一是成为每个客户日常工作的一部分。我们希望为客户提供正确的工具，使运动果岭易于使用，并使其感觉像是一种优质的体验。现在，当您注册订阅时，您的第一笔订单包括一个可重复使用的陶瓷罐和用于绿色粉末的勺子，一个将绿色与水混合的摇床，加上一些旅行包，让您在旅途中保住。人们对这种经历感到非常兴奋，并一直在Instagram上发布他们的拆箱时刻。当我们开始在我们的故事中重新发布这些内容时，我们开始看到我们品牌历史上一些最高的参与度。拆箱内容在付费社交渠道也跑赢了品牌内容。”

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