未来微观影响者将如何推动货币化

时间：2021-07-12 12:25:10 来源：

在过去的几年中，我们目睹了Instagram影响者的崛起。有影响力的人已经发展成为内容创作者，他们拥有足够的营销力量来吸引愿意在下一个赞助职位上进行竞标的主要品牌的关注。

根据Mediakix的估计，对Instagram的影响已经是一个5亿美元的行业，其航行轨迹预计将达到100亿2020年美元。在企业实力的支持下，该行业不仅将增加当前有影响力的人享有的财富，而且还将增加更多的有影响力的人。

一些人发现这非常有利可图，事实上，“影响” 已经成为他们唯一的职业。拥有数百万追随者的少数人已经成为聚光灯下的焦点，现在他们本身就是真正的名人。但是，所有其他不是名人或超级影响者的Instagram内容创作者呢？

有没有可持续的影响力？

Instagram上每月有3亿名活跃用户。从这个数字的角度来看，这不仅仅是Twitter，Tumblr或Snapchat-它使pinterest的7000万黯然失色。在活跃用户方面，Instagram增长了64% 2014年，使其成为全球增长最快的社交媒体平台之一。

“Instafame” 和财富的魅力-几乎不需要的基础设施和较低的进入门槛-刺激了微型影响者类别的创建，其中包括对200,000追随者有50,000的人。

微型影响者往往拥有忠诚、高度投入的粉丝，这使他们成为营销人员的一项有吸引力的投资。根据Business Insider的说法，Instagrammers可以要求每个帖子的价格从500美元到30,000美元不等。然而，饱和意味着营销人员有自己的选择，微型影响者必须追逐很少能带来可持续收入的一次性交易。

为了寻求更可靠的收入来源，微型影响者已转向patreon和Collide等众筹平台，以减少对品牌合作伙伴收入的依赖。他们可以使用这些平台将内容订阅，数字商品甚至实体商品直接出售给其忠实和敬业的粉丝群。

随着越来越多的美国人将公司职位换成自营职业 (包括估计增加的2700万个2020年)，众筹平台为这次外流铺平了道路。传统的社交媒体平台创造了一夜之间的名人。像Collide这样的平台是由好莱坞星球的企业家罗伯特·厄尔 (Robert Earl) 创立和资助的，它通过使大众能够接触到企业家精神来创造职业。影响者不再依赖拥有大型支票簿的公司，可以依靠自己的设备并找到可持续性的外观。

自力更生创造了一种新的影响者

作为副产品，这种向自我授权的数字商务平台的运动改变了我们对影响者的期望。像其他垂直行业的企业家一样，具有不同背景和经验的人能够利用Instagram创造的机会。

在Collide这样的平台上取得长期成功不需要大学学位，传统的商业意识甚至精通技术。相反，成功来自愿意为访问付费和互动机会付费的忠实粉丝群。微型影响者 (通常被称为创作者) 可以根据粉丝的即时反馈来调整其策略。没有大规模生产、产品制造或服务行业基础设施的沉没成本负担，创造者已经演变成极其敏捷的营销人员。

与高度结构化的广告系列相比，讲故事和风格化对微型影响者的底线影响更大。直接从粉丝反馈中收集数据，而不是低转化率的调查，使这些微影响者能够强调单一产品或服务的方法，核心价值或生活方式。不需要广告主管就能看到哪种策略激发了长期利益。

HelloSociety进行的一项研究发现，微影响者的参与率60% 高于具有较大追随者的参与率。像之前的大企业一样，拥有忠实追随者的有影响力的人更有可能看到长期的参与度和更高的转化率。虽然规模可能更小，但优化的机会更大。这些众筹平台是数字商务的新浪潮吗？

随着像Collide这样的网站的增长，我们将看到利基市场的影响者从与追随者的直接接触中获利。更重要的是，我们将看到追随者愿意为这种访问付费。在大卫和歌利亚之间的对决中，我们永远不能低估大卫找到出路的能力。微观影响力可以很快变成宏观影响力，这些平台正在证明这一点。

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